中国冰雪看吉林——雪地冰天的崛起与思考 展华体会- 华体会体育- 体育官网望篇（三）：世界金名片之闯关再夺隘

2025-02-17 21:42:29

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　　——冰雪游渐成新国潮，我国冰雪旅游市场进入了品质和创新驱动的新阶段。作为北京冬奥会后首个冰雪季，2022－2023冰雪季全国冰雪休闲旅游市场实现了开门红，根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2022－2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.12亿人次，我国冰雪休闲旅游收入为3490亿元，连续两个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。随着大众冰雪旅游进程加快，我国冰雪旅游正在从土地、资本等基础要素驱动向创新、创意、科技和文化等高级要素驱动转变，品质和创新是未来我国冰雪旅游的主要动力。

　　——冰雪旅游的诗和远方强势复苏，老百姓冰雪旅游热情高涨。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，在被调查者中，有66.2％的游客希望在2023－2024冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，其中，42％的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，24％的游客希望同时开展近距离和远距离的冰雪休闲、冰雪旅游，54.1％的游客会在这个冰雪季提高或者维持往年支出水平去开展冰雪休闲旅游活动，64.8％的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，这说明远距离冰雪旅游和近距离冰雪休闲的消费信心和出游意愿强烈。我国冰雪旅游的消费带动能力依然突出，2022－2023冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1119元，是2022年全国国内旅游人均消费806.32元的1.39倍。预计2023－2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

　　——冰雪旅游市场需求结构持续优化，冰雪度假崛起成为重要趋势。据中国旅游研究院与携程联合课题组研究显示，2023年11月1日－12月中旬我国冰雪旅游自由行与2019年同期相比，增长了46.37％，团队游与2019年同期相比降低了0.14％，表明目前我国冰雪跟团旅游较2019年基本恢复的同时，自由行模式成为冰雪旅游的热门方式。随着新冰雪季发展，“南客北上”现象更趋明显。我国冰雪观光休闲为主、冰雪度假崛起趋势显著，中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，2023－2024冰雪季我国仍然以冰雪观光休闲为主，游客占比为62.1％，冰雪度假比例显著增大，占到了37.9％，冰雪旅游目的地要更加重视度假类产品和服务的开发。

　　——万家企业支撑起冰雪旅游产业新生态，企业迭代升级步伐加快。截至2023年底，全国从事与冰雪旅游相关的企业数量达到1.2万余家，其中成立于3年以内的企业数量占比35.6％。2023年全国新增从事冰雪旅游相关业务的企业2089家，较去年增长23.9％，其增速创下2018年以来新高。2020－2023年我国冰雪旅业共退出企业数量为1936家，2020年成立的企业中目前有不足一半（42.1％）处于存续状态。冰雪企业集中区域为华北和东北，数量最多省份为粤、冀、黑。从境内企业的注册所在地来看，冰雪旅游企业最集中的板块是华北和东北。

　　——冰雪旅游投资在注重量的合理增长基础上，更注重投资效率。冰雪旅游投资更加理性，处于精耕细作和产业更新期。2023年我国新增核心重资产冰雪旅游项目55个，总投资约1220亿元，较2022年增长10.9％，冰雪旅游投资稳定增长。2018－2023年六年间冰雪旅游领域吸纳的核心重资产总投资规模达到12320亿元。华北地区投资项目进入深耕细作当地市场的转型升级阶段，东北地区正在为新一轮投资热潮积蓄能量，核心重资产版图正向西北、华东寻求拓展。

　　网上一些学者纷纷在出谋献策。在吉林大学东北振兴发展研究院副院长、吉林大学哲学社会学院教授、博士生导师刘威看来，一个城市旅游“出圈”靠的不只是景点有多美、规模有多大，更要依托一个城市的旅游服务和旅游创意，能否让游客感受到惊喜、体验到良好的服务和被真诚以待。吉林外国语大学国际冰雪旅游研究院特聘研究员、吉林省文化旅游研究会副会长刘海洋长期从事旅游经济研究，在他看来，东北冰雪旅游要持续火热，还需要改变传统的旅游景点分散、旅游产品单一的状况，降低游客出行成本，让游客可以在一个城市体验丰富多样的旅游产品……

　　“冬夏联动，打破一个雪季养活三个季节的习惯”，黄钟锐告诉我们，多年来松花湖坚持四季运营，冬季的滑雪结束后，5月份春天到了，组织徒步登山活动、组织风筝比赛等活动。冬天的雪道夏天时在外，容易造成水土流失，也有碍环境的观瞻，于是他们在春天时播种花草，到了夏天鲜花盛开，组织游人前来欣赏高山花海。夏天他们还搞民宿旅游，吃开江鱼、挖野菜、露营演出美食节等；到了秋天，景色更加宜人，观花赏景，四季旅游产业大受欢迎。

　　为孩子们营造四季乐园，是松花湖度假区的又一特色。万科松花湖教育营地作为吉林省青少年户外体育活动营地、长春市首批中小学五育实践基地、吉林市首批中小学生研学旅行基地、中国旅游协会亲子游与青少年营地分会会员单位、全国青少年营地技能等级考点单位，以“让孩子们在自然科学探索与户外运动体验中实现快乐成长”为使命，致力于为孩子们提供深入理解合作、沟通、创新的营地平台，特别针对3－14岁儿童及青少年，以滑雪技能教学、自然体验课程、水上运动体验等专业户外项目开展营地教育活动，让孩子在“玩中学”的教学体系下，在健康快乐的环境中自由成长，开发孩子的无限潜能。经过7年时间的发展形成了四大课程体系、五大核心工作坊、六大主题营地、十大课程学院的内容框架，累计为超过10万名青少年提供专业的营地服务。

　　他说，吉林省雪的优势在形成，冰的潜力也要挖掘，要加快改变雪强冰弱局面，充分挖掘查干湖、松花湖、嫩江湾等冰资源潜力，做强冬捕经济带，开发冰钓、冰戏、冰灯、冰雕等乐冰产品，培育冰雪旅游新增量，把长春冰雪新天地打造成主题鲜明、世界最大的冰雕雪雕群。滑雪运营目前主要问题是夏季不经营，很多滑雪场是一季养三季，要在多业态经营上想办法，多途径开发利用夏季滑雪场，最大限度地减少空窗期，实现从“冬季可玩”向“夏季可用”“春秋可玩”转变，确保四季互补、活动互惠、效益互促。

　　滑雪度假地的开发历来与环境保护相对立，中外皆然。瑞士的沃比尔滑雪度假地在处理这一问题时的经验做法值得借鉴。沃尔比地处世界上最大滑雪区之一的中心，四座山谷有400公里的滑雪道和100架滑雪缆车。四座山谷的滑雪区把沃尔比、拉楚马兹、嫩达兹、贝伊佐纳和巴涅山谷／恩特里山的滑雪道连接起来。沃比尔的饭店共有15000张床铺，每年过夜游客保持在100万人次左右。1950年，沃比尔发展协会的五个成员决定用缆车把沃比尔和鱼伊内特连接起来，同时12月份安装了架空吊椅之后，很快有大量的滑雪爱好者蜂拥而至。

　　雪博会四号馆的冰雪之约文博主题馆格外引人注目。突出呈现历史传统、文化风貌，彰显中国文化的传承之美、创新之美。中国国家博物馆等109家博物馆和文物单位参展。五号馆是“非”凡丝路主题馆，以非物质文化遗产项目为主题。邀请了156个省内外非遗代表性项目参展，包含互动、演艺、展览等多种呈现形式，集“观赏游玩品乐”于一体，打造沉浸式非遗之旅。鲜明的文化元素，与冰雪经济融合为一体，产生巨大经济效益，是吉林冰雪新生活最为靓丽的景色。

　　——冰雪新生活体现的是新质生产力的有力驱动，新技术浪潮的滚滚洪流。新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，它以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的质变为基本内涵，以全要素生产率提升为核心标志。新质生产力是生产力现代化的具体体现，即新的高水平现代化生产力（新类型、新结构、高技术水平、高质量、高效率、可持续的生产力），相比于传统生产力，其技术水平更高、质量更好、效率更高、更可持续。

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