华体会- 华体会体育- 体育官网解密中国新冰雪版图：哈尔滨输给广州？这些城市正在改写规则

2025-02-26 17:42:02

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　　此外，热雪奇迹在南方城市的快速布局也令人瞩目， 自2019年起先后在广州、无锡、昆明、成都、重庆、武汉等地落地，2024年武汉第二家雪场开业，苏州、深圳新雪场也将在2025年投入运营。截至2024年4月，全国60家室内滑雪场中，浙江、湖南、江苏分别以7家、7家、6家位居前三，广东、上海分别有3家和2家。 2023—2024雪季财年，浙江、广东滑雪人次分别达127万、102万，同比增长2.0%和41.7%，显示出南方冰雪产业的强劲增长势头。

　　南方冰雪产业的快速崛起实现了社会效益与经济效益的双赢，但高投入与长回报周期成为核心矛盾。 例如，广州热雪奇迹2019年开业后，前200天累计客流量达55万人次，2023年测算回本周期约10年，截至2024年6月年均客流量提升至80万人次；武汉城建热雪奇迹作为中部最大文旅体综合体，总投资近700亿元（包含武汉甘露山文创城），2024年11月正式运营后春节假期日均入场游客超2万人，但回本预期远超10年。

　　消费结构失衡是首要挑战，相关统计数据显示， 2023-2024冰雪季中国冰雪休闲旅游人数达4.3亿人次，民俗冰雪活动参与率为17.73%，冰雪观赏体验类活动参与率为9.83%，而滑雪运动参与率不足5%。 这种“高消费、低参与”现象反映了冰雪旅游的现状与挑战，加之滑雪运动的高门槛（装备租赁约200元/天、教练费用300-500元/小时）与安全风险限制大众参与，而消费者更倾向低成本的冰雪娱乐（如雪圈、冰雕观赏）。

　　东北与南方在冰雪产业上各具优势，东北拥有丰富的自然冰雪资源和成熟的滑雪文化，而南方则通过科技赋能和文旅融合开辟了室内滑雪的新赛道。 建立“东北-南方”冰雪产业协作区，可实现资源互补与协同发展。 例如，东北滑雪场可在夏季转型为露营基地或山地运动中心，探索“一季双用”模式，提升资源利用率；南方则可借鉴东北的冰雪文化运营经验，打造更具吸引力的冰雪IP。协作区内可设立“冰雪产业联盟”，推动人才交流、技术共享和市场联动，例如吉林长白山滑雪场与广州融创雪世界合作开发“南北冰雪旅游线路”，吸引更多游客跨区域体验。

　　冰雪产业投资大、回报周期长，传统融资模式难以满足需求。推出冰雪产业专项REITs（不动产投资信托基金），可吸引社会资本参与雪场建设与运营。 例如，吉林万科松花湖REITs募资30亿元，用于雪场扩建和设施升级，投资者可通过分红分享雪场收益。此外，REITs还可用于支持南方室内滑雪场的低碳技术改造（如福建福清滨海冰雪世界的LNG冷能循环利用），降低能耗成本。政府可通过税收优惠、风险补偿等政策，鼓励金融机构参与冰雪REITs发行，形成“政府引导、市场主导”的投融资机制。

　　标准化是冰雪产业高质量发展的基石。 首先，应加快《室内滑雪场安全规范》国家标准的修订，明确滑雪场的安全管理要求，例如强制配置VR滑雪设备的晕动症缓解系统，提升用户体验与安全性。其次，制定《冰雪装备制造行业标准》，推动国产滑雪板、造雪机等装备的质量提升，打破国外品牌垄断。最后，建立冰雪旅游服务标准体系，规范滑雪教练资质认证、雪场服务质量等，提升行业整体水平。例如，成都融创雪世界通过引入国际滑雪教练协会（ISIA）认证体系，提升了教学专业化水平，成为行业标杆。

　　为深化区域协同效应， 南方冰雪产业可依托粤港澳大湾区、成渝双城经济圈、长三角一体化等国家战略，打造差异化协同发展样本，推动冰雪经济从单点突破向全域联动升级。 例如，粤港澳大湾区可围绕“深圳研发+东莞制造+珠海赛事+澳门文旅”，打造“冰雪创新走廊”；成渝双城经济圈以联合申办2034年冬奥会为契机，推动成渝冰雪产业一体化，建设“西部冰雪枢纽”；长三角地区通过“上海IP+浙江制造+安徽培训”分工，实现冰雪产业纵深布局，形成“冰雪黄金三角”。

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