2025年7月中国文旅集团发展报告华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-08-13 23:47:59

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　　据迈点研究院不完全统计，2025年7月，各地签约文旅项目63个，以安徽、湖北、浙江、广东等省份较为集中。签约文旅项目类型丰富多元，涵盖文旅街区、微短剧产业园/拍摄基地、文创文博、旅居康养、文商旅、农文旅等业态。其中，“天下崆峒”文旅综合体、荆州国际滑雪场、固原瀛河·文商旅居康养小镇3个项目投资金额较高（10亿元及以上），均为当地重量级项目，如“天下崆峒”文旅综合体项目对于整合崆峒区旅游资源、优化旅游业态、打造旅游品牌具有重要意义。

　　16家新晋百强文旅集团分别为：九牛文旅集团、途牛旅游、长春文旅集团、凉山文旅集团、昌平文旅集团、晋江文旅集团、康旅控股集团、河南文旅投资集团、上城区文商旅投资控股集团、丽江旅游集团、兰州黄河生态旅游开发集团、开元旅业集团、长沙城发文旅集团、延安旅游集团、兰州新区科文旅集团、华体集团。其中，途牛旅游、长沙城发文旅集团、九牛文旅集团名次提升最为显著，环比上升300位次以上。以九牛文旅集团为例，7月，中宣部组织开展的“活力中国调研行”江西主题采访活动走进该集团打造的望仙谷景区，引发新华网、中国旅游报、中国旅游新闻网等媒体的关注，带动集团品牌指数大幅上涨。

　　经迈点研究院监测数据显示，2025年7月，所有文旅集团的品牌指数值为34.72，同比上升24.62%，环比上升12.65%；TOP100文旅集团品牌指数值为198.05，同比增长25.82%，环比则增长21.50%。可见，在暑期旅游需求释放、旅游消费补贴刺激、数字化营销与推广的强化等多重利好因素作用下，7月文旅集团整体的品牌指数值均有明显抬升。但TOP100 文旅集团品牌指数（198.05）与所有文旅集团品牌指数（34.72）之间存在巨大差距，反映出文旅市场头部效应明显，中小文旅集团在品牌建设、资源整合、市场竞争力等方面仍面临较大挑战。

　　7月百强文旅集团中，依然是全国性文旅集团以36家数量、265.67指数均值领跑；华东地区25家，紧随其后，但其品牌指数均值（177.59）则逊于华南（216.46）；西北区域12家，环比上月增加3家、指数值环比增长12.45%，本月西北避暑游市场旺盛，新疆、青海、甘肃等西北省份热度一路高涨；西南地区11家，数量与上月增1家、品牌指数均值环比增长约7%，稳中有升；华中地区6家、指数均值103.68，以湖北文旅集团、张旅集团等为引领；华北地区百强文旅集团3家、指数均值95.47，数量与上月持平、指数值略有下降，有待持续提升；东北区域新晋百强文旅集团1家即长春文旅集团。

　　7月整体文旅集团品牌主流指数均值为7.31，环比上升38.97%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为53.09，环比增长49.63%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十的是中国中免、凯撒旅业、南京商旅、携程集团、大连圣亚、横店集团、同程旅行、海昌海洋公园、南京旅游集团、中青旅。其中，中国中免的主流指数最高，本月其发布上半年业绩快报、海南封关运作政策发布对中国中免产生利好与挑战等事件受到各大主流媒体的关注与热议。据其业绩快报数据，2025年上半年公司营业收入281.51亿元，同比下降9.96%；归母净利润26亿元，同比下降20.81%；营收与净利润双双下滑，业绩持续承压。

　　7月整体文旅集团品牌大众指数均值为4.88，环比增长49.69%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值为33.5，环比亦呈增长态势，具体为74.03%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十为同程旅行、大连圣亚、南京商旅、祥源文旅、凯撒旅业、海昌海洋公园、携程集团、南京旅游集团、曲江文旅、天府文旅。其中，同程旅行的大众指数为本月各文旅集团最高、大连圣亚环比增幅最显著（高达1732%）。本月，新浪网、搜狐网、网易等大众媒体聚焦同程旅行拟斥资9.56亿认购大连圣亚新股事件及对双方产生的影响。本次交易后，同程旅行将成为大连圣亚的间接控股股东；大连圣亚扣除发行费用后全部用于偿还债务和补充流动资金，有利于公司解决债务问题和恢复银行授信等。

　　7月整体文旅集团品牌行业指数均值为6.75，环比增长约13%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为47.89，环比增长约16%。本月，文旅集团行业关注度前十的同程旅行、携程集团、大连圣亚、祥源文旅、桂林旅游、中青旅、海昌海洋公园、中国旅游集团、南京商旅、锦江国际集团。其中，环比增幅超100%的有3家，分别为大连圣亚、桂林旅游和南京商旅。本月，大连圣亚筹划定增易主，引入新控股股东——同程旅行这一重磅事件引发文旅行业高度关注，如新浪财经、中国证券报、东方财富网、蓝鲸财经、贝壳财经等媒体纷纷报道。

　　7月整体文旅集团品牌运营指数均值为15.78，环比下降3.37%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为63.57，环比下降5.08%。7月文旅集团运营指数前十为凯撒旅业、横店集团、中青旅、海昌海洋公园、首旅集团、豫园股份、三湘印象、广东旅控集团、桂林旅游、成都文旅集团。其中，环比增幅最为显著的为成都文旅集团，环比增长238.3%。本月，成都文旅集团微博以推广宣传宽窄巷子音乐季、西岭雪山清凉避暑、夜游锦江、川西竹海玩水等特色活动为主，其官方微博账号粉丝量40.8万、转发评论点赞量65.7万。

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