华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载第二时间 7万亿的目标将如何激活消费潜能？

2025-09-21 09:29:16

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　　当健身打卡融入日常作息，当马拉松名额一票难求，当冰雪运动突破地域限制南下拓疆……中国正迈入体育消费的黄金发展期。数据显示，2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音四家电商平台体育用品零售额达2181.67亿元，较去年同期增长17.5%，远超全国实物商品网上零售额6.0%的增速，彰显出体育用品消费的强劲动力。与此同时，观赏型消费持续升温，赛事门票、转播权销售及周边产品构成的市场版图不断扩大，“村超”“苏超”等赛事通过“一人参赛、多人消费，一日比赛、多日停留”的模式，撬动了庞大的关联消费市场。数据显示，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元；2025青岛马拉松赛事拉动吃、住、行、游、购、娱等综合消费达3.49亿元。

　　“当前制约我国老百姓体育消费的因素有四方面：消费意愿、闲暇时间、经济能力和运动技能。”鲍明晓展开说道，“体育消费不同于其他消费形式——只需付费就能实现，而是有一定门槛，参加各项体育运动，需要具备一定技能，这在一定程度上制约了百姓的消费。”针对体育消费的特殊性，鲍明晓表示，青少年是祖国的未来，也是未来体育消费的主力军，应通过校园体育、课外培训与青少年赛事激发运动兴趣，既能培养青少年的运动意识，养成终生运动的习惯，也能带动家庭消费，为扩大消费人群储备核心力量。此外，体育明星、社会体育指导员、运动达人也应深入社区，传播运动理念并传授运动技能。他强调，培养民众的体育消费意识和消费习惯是一场持久战，应多方发力，在全社会营造热爱体育的浓厚氛围。

　　丁亚琳也认为，消费理念的培育需要时间积累，而当前赛事供给不足、供需匹配度不高、经营主体不成熟等问题，也制约了消费潜力释放。“当前能实现收支平衡的赛事相对有限，赛事体系仍在培育阶段，赛事生态尚不完善，经营主体尤其是中小企业尚不成熟，专业办赛能力不足，供需错配导致群众消费意愿变现不足，这些都是亟待解决的问题。”为此，她建议在丰富赛事供给方面，打造多层次赛事体系，确保赛事“源源不断”供给，为群众提供持续参与的机会；在优化消费供给方面，要匹配不同区域不同人群的消费需求和消费能力提供精准服务，通过政策牵引，发挥好体育社会组织和俱乐部作用，加强运动项目普及推广和赛事供给。此外，要搭建赛事信息平台破解信息差，提高群众参与便利性，完善交通食宿等配套服务，拓展赛事二次消费，推动形成体文旅商融合发展的赛事经济生态。

　　“目前，我国体育产业经营主体以中小企业为主，体育产业投资大、利润薄、回收慢，需要加大支持力度，鼓励更多社会力量进入体育领域。”丁亚琳建议，可以从政策扶持、环境优化和加强服务三方面发力，在政策扶持方面，针对体育产业不同业态通过办赛奖励、场地补贴、服务购买等不同形式的“真金白银”来支持企业发展；在环境优化方面，进一步深化“放管服”改革，加强标准化建设和市场管理，优化营商环境；在服务企业方面，搭建多种形式的政产学研金交流平台，开展企业专业人才培训等。

　　“人才与资金是中小企业的两大痛点。”樊小卉以滑翔伞行业为例，教练缺口推高人力成本，行业内“抢人大战”频发，严重限制规模扩张，而融资难更让企业在场地建设、运营、创新等方面举步维艰。她建议，院校开设体育相关专业，为企业输送对口人才；政府设立体育专项资金，破解融资难题，扶持中小企业发展。樊小卉称，做大做强中小企业的关键在于当地体育产业的深厚积淀。“长远来看，建议打造本土特色赛事、专属IP，在与其他产业的联动中形成规模化效应，从而让流量可持续，助推体育产业常青。”

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