华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载京渝两家蜡像馆关闭传统景区如何激活新潜能？

2025-09-21 09:33:42

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　　自然条件具有先发性优势、又受北京冬奥会重塑的张家口市崇礼区，是冰雪旅游供给的代表性区域，这里一度是国家级贫困县，近年来依靠“冰雪经济”焕发新生机。崇礼不仅提供滑雪场地，更建立了太舞度假小镇等复合型商业体，餐饮、住宿、运动品牌、演出等业态一应俱全，从京津地区吸引了大批具有消费能力的忠实客源前来度周末。相关资料显示，截至8月24日，崇礼区今年共接待游客719.3万人次，同比增长21%，实现旅游总花费70.8亿元，同比增长11%。

　　在全国各地大量“繁衍”的古城、古街区，就同时提供了个性化出彩与同质化落败的典例。张家界的大庸古城，作为湖南省重点建设项目和重大产业建设项目，有资料显示其投资规模达24.43亿元。然而，2021年开业后，其连年亏损。记者查询张家界旅游集团股份有限公司（ST张家界，000430.SZ）财报发现，2025半年报报告期内，子公司张家界大庸古城发展有限公司净亏损3240万元；2024年年报报告期内，大庸古城净亏损5.96亿元。

　　既然“刚需”仍然存在，能够通过创新体验增强辨识度的古城则是胜出者。陕西西安的大唐不夜城，挖掘盛唐特色文化片段，利用科技手段将其转化为灯光秀等可感知、可互动、可消费的文旅体验，入选今年携程集团发布的“全球百大创新提名案例”，不仅呈现出地域独特性，还有效激活夜间消费。相关统计称，抖音直播将大唐不夜城灯光秀转化为“云夜游”场景，二次消费占比提升至总收入的38%；灯光秀结束后30分钟内，周边餐饮客单价提升45元。

　　体验设计是实现情绪价值的关键，也是实现情绪价值的“最后一公里”。打不通这“最后一公里”，就没有办法对景区或文旅项目精准“加料”。经营者的视角与游客的视角往往会不一致，甚至千人千面，如何找到共通点？最根本的落脚点还是文化，对文化的挖掘、研究、提炼，是做出好的体验设计的基础。这种对文化进行挖掘、研究、提炼，不是简单地让文化元素附着在产品上，而是让文化变成可见、可感、可嗅的体验设计，而有了故事感的体验设计才能引起共鸣，从而实现情绪价值的满足。

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