华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载“什么值得买”发布“双11”一阶段消费趋势：优势品类持续领跑 寒潮激活保暖消费

2026-03-02 01:45:34

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　　数据显示，自10月15日至10月20日，“什么值得买”平台内大衣、羽绒服、棉服GMV（商品交易总额）分别同比增长105.43%、61.79%、36.01%。相比于秋衣、秋裤等传统保暖衣物，今年消费者更趋向于选择高品质单品，蓬松度更高、保暖性更好的鹅绒，GMV同比增长高达243.30%；新型保暖“黑科技”金标P棉相关商品GMV同比增长115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭借性价比优势，GMV也分别同比增长94.26%、55.58%。

　　与服饰类“即时性消费”形成对比，家居类保暖商品启动略缓但增势强劲。数据显示，被子GMV同比增长 169.44%，其中“冬被”关键词商品GMV同比增长 258.17%，水暖毯、电热毯因“即开即热、安装便捷”的特点，GMV分别同比增长 221.80%、110.90%，暖风机GMV也实现 21.11%的同比增长。张宇昂分析，这一消费节奏体现出用户“先应急、再焕新”的理性决策路径。“断崖式降温让消费者率先投向衣物等即时保暖品，再根据个人家装需求，逐步规划长期保暖装备的升级。”

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