华体会- 华体会体育- 体育官网Après-ski 文化影响下BURTON 如何丰富冬日雪场色彩？

2024-12-17 17:44:50

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　　Jake 的一系列努力，改变了公众长时间来将滑雪作为精英主义运动的刻板印象，单板滑雪的观赏性和细腻技巧，使其在今天被视作是一种富有冒险精神的运动。与此同时，Jake 同样积极推动建立滑雪社群，让滑雪文化进一步延伸至雪道之外，滑雪生活方式的普及还促进了 Après-ski 等雪场外文化的诞生，将单板滑雪与世界各地的在地文化进一步融合。美国作家 David Rothman 曾在《Living the Life》中描述道：「我们可以通过滑雪这项运动去诠释我们的生活本身，不是吗？」无论美国还是法国，世界不同地区对滑雪生活方式的表达，组成了当下声量益增的 Après-ski 文化的核心。

　　从「传播滑雪文化」这一角度来看，推动单板文化传播正是滑雪品牌 BURTON 发展至今的核心愿景，创始人 Jake Burton Carpenter 将毕生精力都奉献给了单板滑雪事业，并让 BURTON 成为雪圈中拥有重要地位的品牌。在后 Jake Burton Carpenter 时代，BURTON 依然通过创造性的单板产品、支持世界顶尖单板滑手和推出单板跨界联名等一系列努力，一再丰富单板滑雪运动的文化内核。

　　在保持多样性和包容性的前提下，BURTON 通过诸多联名企划尝试打破单板滑雪与其他领域的边界。BURTON 与 NBA 球队 Celtics 联名推出雪板，以 Celtics 球队配色及球场地板花纹打造，力求与篮球文化产生更多交集；藤原浩（Hiroshi Fujiwara）也曾主导 BURTON AK457 产品线的设计工作，代表着 BURTON 和街头文化、日本滑雪文化的密切关联；在 BURTON 与 Virgil Abloh 的多次合作中，后者希望用联名作为「滑雪运动多样性的证明」，还将第二次合作拍卖所得捐赠予了 Virgil Abloh「后现代 Post-Modern」奖学金基金，助力时尚行业发展。在众多纷繁复杂的合作背后，BURTON 始终致力于借助品牌在单板滑雪运动上的领导力，把单板滑雪文化传递至其他运动、文化群体甚至运动慈善事业中去。

　　站在 Snowcore 造型的角度，雪场装备使用的明亮配色，催生了众多时尚品牌对雪场造型的创意——选址雪场作为大秀或型录拍摄的场地，或以运动本身为核心作为某一系列的叙事主题。而在 BURTON 眼中，雪服并不一定要成套穿着，品牌希望让雪服造型进入更多场景，无论是将滑雪服作为都市通勤的功能性外套，或是把宽大的雪裤作为街头造型的一部分，Snowcore 的核心理念就是打破传统界限，让雪服成为一种时尚表达，而 BURTON 所提供的出色剪裁和功能性，则成为 Snowcore 走向更多元场景的基础。

　　不能否认的是，Après-ski 文化与世界各地滑雪文化的结合，进一步推动了爱好者把滑雪服穿出雪场，而 Snowcore 风格的盛行，则让滑雪装备成为时尚秀场或是街头造型的一部分。作为滑雪运动的推动者，BURTON 不仅在产品上专注于科技革新，对于设计的持续追求，以及在中国乃至世界范围内对滑雪文化的传播，都汇聚在此次 CIRCUS 中国限定中，并希望以此拓宽 Après-ski 的形式，用缤纷色彩丰富 Snowcore 的表达，让滑雪与时尚的结合更加紧密无间，同时鼓励更多人走向雪场。

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