华体会- 华体会体育- 体育官网从始祖鸟“平替”到“竞品”凯乐石是如何突围的？

2025-04-12 14:20:21

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　　2024年凯乐石成为巨人之旅首席合作伙伴，是第一个为国际顶级超长距离越野跑耐力赛提供专业越野跑装备支持的中国品牌。截止2024年12月31日，凯乐石共签约了107位全球精英运动员，包括澳大利亚最强抱石选手James Kassay、俄罗斯选手Kokorin Stanislav、中国选手管油胜。通过赞助专业运动员，以及每年主办和协办包括凯乐石深圳100越野赛、‌莫干山跑山赛在内的超过200场赛事，凯乐石在国内及国际户外专业领域的知名度和影响力显著提升。

　　与大牌对标，价格成为最显而易见的，但价格上浮的做法也总会带来另一种声音。近两年，凯乐石产品价格飙升也引发了部分消费者的不满。凯乐石想要对标国际户外大牌，一方面要权衡好价格和品质二者之间的关系，另一方面是消费者对品牌的认同。如网友所说，“你可以说凯乐石贵，但没人说凯乐石不行。”如果只把高品牌作为提价的底气显然是不够的。当然，积极的一面是凯乐石在溢价的同时也保持了销售额的增长，说明了其更好权衡了价格、品牌和品牌之间的关系。（完）

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