爱奇艺斩获IAI多项大奖 以IP开环生态赋能品牌营销创新华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-05-26 19:55:28

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　　2024年,《我的阿勒泰》热播,剧中金句“再颠簸的生活,也要闪亮地过”治好了无数人的精神内耗,也带火了阿勒泰地区。于是,在元旦跨年这个特殊的时间节点,爱奇艺携手阿勒泰文旅局,在将军山滑雪场夕阳观景台打造人生金句相框装置,用爆款IP金句与自然美景巧妙叠加的核心创意进行传播,打造独特的跨年体验。活动吸引了大量用户线下打卡、线上互动,#颠簸的生活被阿勒泰的雪景治愈#等相关话题登上微博双榜热搜,延长了IP的长尾生命力,也进一步印证了爱奇艺“一部剧带火一座城”的影视文旅营销价值。

　　《喜剧之王单口季》是爱奇艺2024年推出的原创单口喜剧竞演节目,以“Passion”梗为核心创意,通过爆梗营销和情绪营销成功打造全民情绪新代词,获得社媒互动量近1亿、豆瓣评分8.2的热度口碑双赢。同时,凭借创新的营销策略和强大的IP影响力,《喜剧之王单口季》吸引到了京都念慈菴、统一春拂绿茶、老村长酒、爱他美卓傲奶粉、华为、肯德基等众多广告主投放。节目以内容、情绪连接用户和品牌,引爆全民Passion热潮,为赞助品牌带来了显著的商业价值提升,成为2024年喜剧综艺市场的标杆案例。

　　随着促销、低价概念日常化,天猫针对618期间大促简化活动流程和促销规则,推出史上最简单618活动。为快速传递营销活动信息、强化天猫独特性吸引用户、搭建天猫新营销内容矩阵,天猫618期间创新联动纪实综艺《种地吧2》,通过“内容+电商”深度共创实现品效合一。双方联合打造“节目IP+明星带货+限量商品”模式,天猫店铺官宣即获140万粉丝关注;#十个勤天小卖铺#现象级线万观看量助推商品秒罄。此次合作成功构建从内容曝光到即时转化的营销闭环,实现活动声量与销售转化的双赢局面。

　　年度爆款大剧IP《唐朝诡事录之西行》自播出以来,凭借中式志怪元素和悬疑烧脑剧情,迅速吸引了大量观众关注。京东巧妙借助IP热度和流量,为人群更契合的京东3C品线定制了衍生微综艺《跟着唐诡去西行》,最大化以“短”借“长”赋能内容电商建设。节目关联用户情绪痛点,挖掘剧集中观众的“角色意难平”与“大结局遗憾”设计内容,邀请原班人马打造一场为期三天两夜的“京东3C敦煌焕新出游之旅”,并通过观影入口、艺人主创、KOL、全网硬广强效为微综艺宣推。节目上线后,带动京东自有内容获得超强传播效果,三期总播放量2亿,相关微博线亿+。同时,节目帮助京东精准覆盖3C潜在消费群体及3C客户,合作露出品牌20+,创新开拓商城营销合作模式,为业务增收赋能。

　　在如今注意力粉尘化的媒介环境中,想要争夺用户的注意力焦点,借势影视剧综IP始终是品牌营销的捷径。豪士与爱奇艺合作了多档剧综IP,并通过IP中心化内容红利进行IP内角色、明星、话题的热点元素延展,全方位赋能营销;通过长短直协同新营销模式,打造明星探厂的综艺原生内容,且以“IP+代言人”全面链接品牌整体经营活动。合作期间,豪士借势IP打通从认知、互动、信任到购买的全链路,实现面包搜索品类TOP1。国民认知度及双11全平台销售额均有超大幅度提升。

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