京东发布《2024银发族消费报告》：这届银发族“老年轻了” 和年轻人的消费华体会- 华体会体育- 体育官网边界不断消融

2024-12-10 17:50:30

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　　京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕生活状态、生活方式、消费方式等话题进行对话交流,结果显示,银发族和年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合银发族正在跳出“社会时钟”,与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流,在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。与此同时,综合消费行为表现,《2024银发族消费报告》(以下简称报告)显示,这届银发族“老年轻了”。

　　随着老龄化程度不断加深,银发族的上网、健康、旅游、精神等方面的需求不断增长,在消费心理和行为上与年轻人越来越相似。本次调研中,46.8%的银发族表示“在网上更活跃了,线上购物、刷短视频等等更得心应手了”,41.4%的银发族认为“更关注健康了,买了更多的保健产品、注重运动提升身体素质等”,34.8%的银发族表示“更加享受生活了,去下馆子、看电影、泡温泉等的次数更多了”,也有不少银发族更加关注旅游、个人价值提升和时尚新潮了。

　　银发族不再满足于基本的生活需求,而是追求物质和精神生活的丰富,热衷于在美丽、健康上投资自我。一方面,银发族愈加愿意在美丽这件事儿上投入更多金钱和精力,“买了更多好看的衣服”“去镶牙补牙美白,拥有一口好的牙齿”“去理发店染或烫头发”“用上了护肤品、化妆品”是银发族追求美的主要方式;另一方面,银发族采取主动预防式的健康管理理念,积极进行各种方式的健康管理,比如在饮食上会注重营养均衡和食材健康、定期体检、家庭常备血压计等家用健康医疗产品、经常性参加体育运动锻炼等。

　　调研显示,半数以上银发族退休后愿意提升个人价值。银发族提升个人价值的方式多元化,一部分银发族是“学到老”的积极践行者,通过保持看书等自主学习,或者参加老年大学学习新技能和知识,不断提升自己的生活价值;一部分银发族则通过承担一部分家庭责任来持续创造价值,比如照顾小孩、为子女提供资金支持等;也有不少低龄银发族追求老有所为,渴望能够继续发挥余热,比如重返就业市场、为高龄老人提供照顾等志愿服务、成为银发达人博主等。

　　不同于传统银发族的精打细算、谨慎花钱,如今以60后为代表的银发族群体个人自主意识增强,积极拥抱消费主义,在消费支出上比年轻人预期更乐观。数据显示,2024年1月至9月,银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期分别增长238%、187%、105%,消费增速一点也不逊于年轻人;从基础的吃穿、家清个护,到数码、家电等科技新潮,再到家政保洁、搬家货运等服务型消费,银发族的购物种类愈加丰富、消费结构不断升级。在线上购物渠道选择上,京东以95.3%的比例成为银发族购物首选。

　　宠物生活方面,银发族倾向于为宠物提供更加均衡、科学的饮食选择,处方猫粮、处方狗粮成交额同比增长332%、102%,狗湿粮、猫湿粮成交额增长均超50%;同时,银发族愈加将宠物当成孩子养,宠物项圈、宠物发卡等配饰成交额也显著增长。宠物健康方面,银发族对宠物的健康意识不断增强,在宠物健康产品和服务上积极投入,宠物保健用品成交额同比增长111%,宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食品的成交额增长超过70%。

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