华体会- 华体会体育- 体育官网从中国品牌走向世界品牌拆解凯乐石数字营销升级战

2024-12-11 16:40:19

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　　首战告捷，得从市场容量说起。近两年，随着大众对个人健康的愈加关注和重视 ，走出城市、走进大山的户外运动越加受到追捧。根据中商产业研究院预测，2024年中国户外用品零售额将达到274.4亿元，户外用品市场前景广阔。同时，库润数据联合Mob研究院发布的《2024年「户外运动」人群洞察报告》也显示，在户外人群中，有47.7%的乐于挑战极限运动，其中徒步人群占比56.2%，登山占31.8%，这正好与凯乐石的用户人群相吻合。

　　在本次投放实践中，微盟营销团队借助如翼系统，通过对用户行为偏好、兴趣圈层、年龄等信息多维度整合，建立投放模型，并针对不同阶段人群转化需求，搭配不同户外场景化的素材，从而实现更精细化、更有针对性的核心TA人群触达。数据显示，凯乐石R3人群（共鸣人群）实现显著提升，较投前人数提升93%，整体表现优于行业平均水平，优于竞品历史投放效果。R3是腾讯广告5R人群资产模型中的共鸣人群，对品牌有一定的忠诚度和情感链接，也是品牌的核心转化人群。微盟营销为凯乐石带来的该层级的增长人群，未来将与品牌有着更深层次的交互，如高频次的互动、关注品牌、转发分享直至下单购买等行动。

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